Что такое пресс релиз?

Копирайтерам часто приходится писать пресс-релизы. Это не статья для СМИ и не газетно-журнальный жанр. Так, что же такое пресс-релиз?


Пресс-релиз – ознакомительная статья, чаще всего, готовящаяся для прессы, но не для публикации. Этот материал предназначается журналистам, его цель – ознакомить с информацией и вызвать интерес к ней. Также, он пишется для выставок, конференций, совещаний и других мероприятий.

Написание пресс-релиза

Пресс-релиз – сжатая, но полноценная информация, связанная с новостным поводом и содержащая только факты. Его стиль – аккуратный, деловой, однозначный.

Предположения, рассуждения и образные сравнения недопустимы, так же, как и намёки, двусмысленности, искажение фактов и авторское отношение к освещаемой теме.

Пресс-релиз – не готовая статья, а лишь основа для её написания. Как в нём расставлены акценты, так и будут отталкиваться журналисты при написании своих текстов.

Существуют следующие виды пресс-релизов:

  • Пресс-релиз-анонс – сообщение о предстоящем событии. Заранее разосланный анонс обеспечит присутствие прессы на мероприятии.
  • Новостной пресс-релиз – информация о свершившемся событии. В нём могут присутствовать комментарии действующих лиц.
  • Информационный пресс-релиз – сообщение о текущем событии.

Написание пресс релиза?


Действенность пресс-релиза начинается с заголовка, чем он короче, тем лучше. Умение придумывать заголовки – отдельное искусство. Он должен передавать основную идею, быть интересным, запоминающимся и не быть явно рекламным. Заметьте, речь не идёт о кричащих и скандальных фразах, часто используемых желтой прессой.

Далее идет лид – первый абзац, состоящий из одного предложения и излагающий суть события или новости. Сообщите в нём об участниках, событии, где оно произошло или произойдёт, и причину.

Заголовок и лид – наиболее важные составляющие пресс-релиза, отображающие ценность последующей информации.

Основная часть – точное и содержательное изложение релиза. Как и новость, пресс-релиз должен отвечать на основные вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Зачем? Почему? Как? Это не рекламная статья, но здесь можно представить в выгодном свете объект или событие, о котором идет речь. Пресс-релизы пишут внятным и деловым языком, необязательно сухим и канцелярским. Их легко прочесть и запомнить.

Размер пресс-релиза должен быть небольшим (не более 2 страниц), и содержать информацию только об одном событии или новости.

В завершении сообщите о деловом предложении, если таковое имеется, контактны и информацию о предстоящих событиях.

Читайте также:

Добавить комментарий

Имя (обязательно)