Своему возникновению SEO копирайтинг текстов обязан Интернету, точнее, поисковым системам, поставляющим более 80% трафика на большинство сайтов.
Некоторые копирайтеры ошибочно полагают, что SEO тексты пишутся исключительно для поисковых систем. Они считают, что такие статьи должны быть переполнены ключевыми фразами, могут не нести особого смысла и быть не слишком читаемые.
Чем же SEO-тексты отличаются от копирайтинга – искусство составления рекламных текстов? И почему, не каждый копирайтер, без специальной подготовки, сможет написать оптимизированный текст?
Если на веб-страницу поместить статью из журнала, то посетители вряд ли её прочтут, конечно, если это не их основная цель. В отличие от привычных статей, SEO-копирайтинг подразумевает написание более кратких и ёмких текстов с использованием специальных приёмов выделения важных частей.
Специфика текстов для сайта тесно связана с его юзабилити – удобством для посетителей.
Кроме понятной и удобной навигации и приятных шрифтов, к юзабилити можно отнести полезность и удобочитаемость информации.
Цели SEO копирайтинга
Не секрет, что основная доля поискового трафика достается сайтам, расположенным на первой странице результатов поисковой выдачи. Причем, больше посетителей получат те, чьи позиции выше.
Если ваш сайт находится в ТОПе, но посетителей с поиска нет – проверьте семантическое ядро, вернее, частоту интересующих запросов. Фразы, по которым виден сайт, могут искаться редко или не искаться вообще.
Так, в чём же цель SEO-копирайтинга? Оптимизированные тексты должны не только «отлавливать» трафик из поиска, но и удерживать его. Если пользователю не понравится увиденная им страница, он незамедлительно покинет её, вернётся в поиск и продолжит искать ту же информацию в рамках одной поисковой сессии. Если такая тенденция будет наблюдаться и с другими посетителями, поисковики опустят сайт в выдаче, а на его место подымут другой.
Существуют и другие способы определения поведенческих факторов поисковиками, среди которых их счётчики посещаемости, но сейчас не об этом.
Исходя из вышесказанного, можно вывести определение SEO-копирайтинга.
SEO-копирайтинг – создание уникальных и удобочитаемых текстов, с использованием семантического ядра, правильного и валидного HTML форматирования.
Под правильным форматированием подразумевается применение специальных тегов расстановки логических акцентов. Валидный код нужен для корректного отображения сайта в браузере и правильного распознавания сканируемых страниц поисковиками.
От «качества» контента зависит, оценят ли по достоинству сайт посетители и какой рейтинг присвоят ему в выдаче поисковые системы.
Искусство написания текстов, удовлетворяющих, как посетителей, так и поисковые системы, называется SEO копирайтинг.