Что такое семантическое ядро? Наверное, те, кто впервые взялся за самостоятельное продвижение сайтов, решат, что это трудный вопрос.
На самом деле, ничего сложного здесь нет, ответ кроется в самом определении, а его составление — хоть и длительная, но весьма простая задача. В этом убедитесь и вы.
Семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым продвигается веб-проект. Но не просто список слов, взятых «из потолка», а перечень ключевых фраз, соответствующих смыслу и содержанию сайта.
Создавать его нужно ещё на этапе проектирования сайта, иначе продвигать веб-ресурс будет сложнее.
Для чего нужно семантическое ядро
Важно понимать проблему человека, пытающегося найти интересующую информацию.
Если продвигать ядро запросов, на которые владелец сайта не сможет дать ответ, посетители, не увидев ожидаемой информации, разочаруются, незамедлительно покинут веб-ресурс и вряд ли посетят его снова. Вдобавок к этому, увеличится показатель отказов и ухудшаться поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайтов.
Сайты с плохими поведенческими факторами понизятся в выдаче. На их место поисковики выдвинут другие ресурсы, на которых, возможно, будут необходимые ответы.
Не всегда удается в точности определить, что искал человек по одному слову, например, «телевизор» или «автомобиль». Но изучая многословные фразы, в которых встречаются эти ключевые слова, можно понять, какая информация ему нужна.
Примеры: «не работает телевизор» или «сломался автомобиль». В данных случаях логично предложить информацию о самостоятельном устранении этих проблем или услуги специалистов.
Что вы скажите о таких ключевых словах: «как выбрать пылесос», «посоветуйте видеокарту»?
Эти фразы говорят о том, что пользователь ищет отзывы и мнения других людей. Лучшими вариантами ответа, в поиске, будут ссылки на форумы, где обсуждались подобные товары. Возможно, чьих-то ответов окажется недостаточно, человек решит задать свои вопросы, поэтому форум как нельзя кстати.
Рассмотрим ещё такие ключевые слова: фотоаппараты Canon и купить принтер. Первому необходима полная информация о выбранной группе товаров, а второму интернет магазин.
Анализ ключевых слов
Первое на что следует обратить внимание — частота. Условно она делится на:
- ВЧ – высокочастотные
- СЧ – среднечастотные
- НЧ – низкочастотные
К той или иной группе слова относятся по количеству поисковых запросов, совершаемых людьми за месяц. Причем, в разных тематиках эти пределы отличаются.
Второе на что следует обратить внимание — конкуренция.
- ВК – высокая
- СК – средняя
- НК – низкая
Учитывайте не только частоту, но и конкуренцию, указывающую на то, сможете ли вы пробиться в ТОП (на первую страницу) результатов выдачи.
Конкуренция определяется не так просто, как частота. С высокой конкуренцией считаются те ключевые слова, по которым многие сайты стремятся попасть в ТОП. Поэтому, пробиться на первую страницу выдачи не всегда легко, а иногда нереально.
Лучше включать в семантическое ядро НК и СК фразы и иметь с них трафик, чем ВК и не иметь ничего.
Однако, ВК запросами могут быть, как НЧ, так и ВЧ.
В каких случаях низкочастотный (НЧ) запрос может оказаться ВК? В том случае, если это коммерческая фраза, по которой идут целевые посетители. Именно их и пытаются заполучить из поисковой выдачи многие интернет магазины, организации, частные лица, продающие товары и услуги.
Третье, что необходимо учитывать — виды ключевых слов. Условно, они делятся на:
- Продающие
- Непродающие
К первым можно отнести: «аренда квартир» и «автомобили в кредит», ко вторым: «скачать Windows» и «бесплатные рефераты».
С первыми фразами все ясно: люди интересуются арендой квартир и автомобилями в кредит, скорее всего, они хотят приобрести то, что ищут.
Вторая группа – не продающая. Человек ищет то, за что не нужно платить деньги.
Также, вы можете встретить другие формулировки поисковых запросов:
- информационные
- навигационные
- транзакционные
Рассмотрим их вкратце, чтобы не было недопонимания.
Информационные – это те, которым нужен ответ на заданный вопрос, причем не важно, где он находится. Таким запросом может быть «биография Достоевского».
Навигационные указывают на определенное место: «Сбербанк официальный сайт» или «Московский сервер CS».
Транзакционные говорят о том, что пользователь собирается что-то сделать: «купить автомобиль», «металлопрокат оптом».
Как и предыдущие типы запросов, ключевые слова можно разделить на:
- целевые
- нецелевые.
Целевые — соответствуют информации и целям сайта.
Нецелевые – те, на которые пользователь не найдет ответа.
Например, для строительного интернет магазина нецелевым будет «реферат кровельные материалы».
Как составить семантическое ядро
На первом этапе, составьте первичный список слов и словосочетаний, подходящих для тематики и целей сайта.
Вспомните и запишите названия товаров, их синонимы, сокращения, названия составных частей товаров, потребительских решений, задачи и проблемы, которые решает ваш товар или услуга.
Изучите конкурентов, по каким запросам они продвигаются, какие ключевые слова используют в рекламе.
Если есть возможность, нужно опросить нескольких потребителей на предмет того, по каким ключевым словам они бы искали информацию по товарам и услугам.
Подобрав первичные слова или, как их ещё называют, «маски», приступайте к их расширению. Для этого понадобятся ассоциированные запросы — фразы, которые ищет пользователь в пределах одной поисковой сессии. Чаще всего, в течение «одного сеанса связи» люди уточняют информацию.
Где их взять? Используйте сервисы статистики ключевых слов. У Яндекса этот инструмент Вордстат, у «Гугла» – Google AdWords keyword tool.
Начнем с Вордстат.
Для данной статьи была выбрана фраза — семантическое ядро сайта. Ассоциированные запросы: семантика, поисковая оптимизация, SEO.
Слова, которые ищут люди, расположены в левой колонке. Ассоциированные запросы можно найти в правом столбце, но не нужно брать их все, а только те из них, которые подходят больше всего.
Для работы с Яндекс Вордстат используются уточняющие операторы. Основных не много, главные из них это ключевые слова в кавычках, например, «семантическое ядро» и простановка восклицательный знаков – «!как !составить !семантическое !ядро».
Оператор «кавычки» подсчитывает частоту только тех запросов, в которых присутствует указанная в фраза.
Оператор «!восклицательный !знак» — покажет информацию о той фразе, которую вы запросили, причем, порядок слов в ней будет тот же.
Для наглядности, рассмотрим базовую частотность запроса «семантическое ядро» без каких-либо операторов.
Теперь используем уточняющий оператор «восклицательный знак».
Судя по двум предыдущим рисункам, базовая и уточняющая частота ключевой фразы отличаются более чем в 3 раза. Поэтому рассчитывая частотность в Яндексе, используйте оператор «восклицательный знак».
Рассмотрим Google AdWords.
Здесь не нужно вводить уточняющие операторы, достаточно лишь указать тип соответствия: широкое, точное или фразовое. Для получения точных данных используйте точное соответствие.
В отличие от Яндекс Wordstat, отображающего варианты ключевых запросов и те, которые пользователи искали ещё, в разных колонках, Google AdWords не разделяет их, а показывает все вместе.
Не удивляйтесь тому, что Вордстат и AdWords выдают различные данные. Все дело в том, что один сервис показывает статистику по одной поисковой системе, а другой по второй.