Семантическое ядро сайта

Что такое семантическое ядро? Наверное, те, кто впервые взялся за самостоятельное продвижение сайтов, решат, что это трудный вопрос.

На самом деле, здесь нет ничего сложного, ответ кроется в определении, а составление семантического ядра сайта — хоть и длительная, но весьма простая процедура. В этом убедитесь и вы.


Начнем с определения.

Семантическое ядро сайта – это поисковые запросы, по которым продвигается веб-проект. Но, не просто список слов, взятых «из потолка», а перечень ключевых фраз, соответствующих смыслу и содержанию сайта. Семантическое – значит логическое, смысловое.

Семантическое ядро – это то, на что следует уделить время в первую очередь. Создавать его необходимо ещё на этапе проектирования сайта, иначе, продвигать веб-ресурс будет сложнее.

Если семантическое ядро составлено неправильно — его можно подкорректировать, изменив или удалив неподходящие страницы.

Как составляется семантическое ядро? Какие поисковые запросы считаются целевыми?

Осуществляя подбор ключевых слов для сайта, в целом, или для отдельно взятой страницы, представьте себя на месте пользователя. Что бы вы искали, вводя в поисковую форму свой вопрос? Какую информацию ожидаете увидеть?

Для чего нужно семантическое ядро сайта


Важно понимать проблему человека, пытающегося найти интересующую информацию.

Если продвигать ядро запросов, на которые владелец сайта не сможет дать ответ, посетители, не увидев ожидаемой информации, разочаруются, незамедлительно покинут веб-ресурс, и вряд ли посетят его снова. Вдобавок к этому, увеличится показатель отказов, и ухудшаться поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайтов.

Сайты, имеющие плохие поведенческие факторы, рано или поздно, понизятся в выдаче. На их место поисковики выдвинут другие ресурсы, на которых, возможно, будут необходимые ответы.

Не всегда удается в точности определить, что искал человек по одному слову, например, «телевизор» или «автомобиль». Но, изучая многословные фразы, в которых встречаются эти ключевые слова, можно понять, какая информация ему нужна.

Примеры: «не работает телевизор» или «сломался автомобиль». В данных случаях, логично предложить информацию о самостоятельном устранении этих проблем или услуги специалистов.

Что вы скажите о таких ключевых словах: «как выбрать пылесос», «посоветуйте видеокарту»?

Эти фразы говорят о том, что пользователь ищет отзывы и мнения других людей. Лучшими вариантами ответа, в поиске, будут ссылки на форумы, где обсуждались подобные товары. Возможно, чьих-то ответов окажется недостаточно, человек решит задать свои вопросы, поэтому, форум как нельзя кстати.

Рассмотрим ещё такие ключевые слова: фотоаппараты Canon и купить принтер. Первому поисковому запросу необходима полная информация о выбранной группе товаров, а второму интернет магазин.

Составляя семантическое ядро, подбирайте профильные ключевые слова, и не тратьте время на продвижение нецелевых запросов.

Прежде, чем выбрать ключевые слова, научитесь правильно их анализировать.

Анализ ключевых слов

Первое, на что следует обратить внимание, анализируя ключевые слова — частота.

Условно, частоту запросов можно разделить на:

  1. ВЧ – высокочастотные
  2. СЧ – среднечастотные
  3. НЧ – низкочастотные

К той или иной группе ключевые слова относятся по количеству поисковых запросов, совершаемых людьми за месяц. Причем, в разных тематиках, приделы, разграничивающие ключевые фразы на группы: НЧ, СЧ и ВЧ, отличаются.

О том, как узнать частоту поискового запроса мы поговорим немного позже, когда начнём создавать семантическое ядро.

Второе, на что следует обратить внимание, подбирая ядро запросов – конкуренция.

  1. ВК – высококонкурентные
  2. СК – среднеконкурентные
  3. НК – низкоконкурентные

Выбирая ключевые поисковые запросы, для семантического ядра, учитывайте не только частоту, но и конкуренцию, указывающую на то, сможете ли вы пробиться в ТОП (на первую страницу) результатов выдачи.

Конкуренция запроса определяется не так просто, как частота. Высококонкурентными считаются те ключевые слова, по которым многие сайты стремятся попасть в ТОП. Поэтому, пробиться на первую страницу выдачи не всегда легко, а иногда нереально.

Лучше включать в семантическое ядро НК и СК фразы и иметь с них трафик, чем ВК и не иметь его вообще.

Однако, ВК запросами могут быть, как НЧ, так и ВЧ.

В каких случаях низкочастотный (НЧ) запрос может оказаться высококонкурентным (ВК)? – В том случае, если это коммерческий (продающий) запрос, по которому идут целевые посетители. Именно их и пытаются заполучить из поисковой выдачи многие интернет магазины, организации, частные лица, продающие товары и услуги.

Третье, что необходимо учитывать, составляя семантическое ядро запросов – виды ключевых слов.

Условно, ключевые слова делятся на:

  1. Продающие
  2. Непродающие

К первым можно отнести: «аренда квартир» и «автомобили в кредит», ко вторым: «скачать Windows», «бесплатные рефераты».

С первыми фразами все ясно: люди, вводившие их в поиск, интересуются арендой квартир и автомобилями в кредит, скорее всего, они хотят приобрести то, что ищут.

Вторая группа ключевых слов – непродающая. Человек, с поисковыми запросами «скачать» и «бесплатно», ищет то, за что не нужно платить деньги.

Также, вы можете встретить другие формулировки поисковых запросов:

  • информационные
  • навигационные
  • транзакционные

Рассмотрим их вкратце, чтобы не было недопонимания.

Информационные – это запросы, которым нужен ответ на заданный вопрос, причем, не важно, где он находится. Таким запросом может быть «биография Достоевского».

Навигационные указывают на определенное место: «Сбербанк официальный сайт» или «Московский сервер CS».

Транзакционные говорят о том, что пользователь собирается что-то сделать: «купить автомобиль», «металлопрокат оптом».

Как и предыдущие типы запросов, ключевые слова можно разделять на:

  • целевые
  • нецелевые.

Целевые поисковые запросы соответствуют информации и целям сайта.

Нецелевые – те, на которые пользователь не найдет ответа.

Например, для строительного интернет магазина нецелевым запросом будет «реферат кровельные материалы».

Как составить семантическое ядро


Начиная создавать семантическое ядро, на первом этапе, составьте первичный список слов и словосочетаний, подходящих для тематики и целей сайта.

Вспомните и запишите названия товаров, их синонимы, сокращения, ошибочные варианты (например, для youtube: ютюб, ютьюб, — некоторые из них люди часто вводят в поиск), названия составных частей товаров, потребительских решений, задачи и проблемы, которые решает ваш товар или услуга.

Подбирая ключевые слова, которые войдут в семантическое ядро сайта, представьте себя на месте посетителя, по каким поисковым запросам вы могли бы попасть на свой веб-ресурс. Изучите конкурентов, по каким запросам они продвигаются, какие ключевые слова используют в рекламе.

Если есть возможность, опросите нескольких потребителей на предмет того, по каким ключевым словам они бы искали информацию по нужным им товарам и услугам.

Продолжим составление семантического ядра сайта. Подобрав первичные ключевые слова, или, как их ещё называют «маски», преступайте к их расширению. Для этого понадобятся ассоциированные запросы.

Ассоциированные запросы – ключевые слова и фразы, которые ищет пользователь в пределах одной поисковой сессии. Чаще всего, в течение «одного сеанса связи» люди уточняют информацию.

Конечно, бывают исключения, когда последовательно ищутся фразы не связанные друг с другом. Анализируя запросы, поисковые системы могут довольно точно отсеивать неподходящие по смыслу ключевые слова.

Где взять ассоциированные запросы? Для этого существуют различные сервисы статистики ключевых слов. У Яндекса, инструмент статистики называется Вордстат, у «Гугла» – Google AdWords keyword tool.

Начнем с Вордстата.

Для данной статьи Вордстат показал следующие ключевые слова: семантическое ядро сайта, составление семантического ядра, программа для составления семантического ядра и т.д. Ассоциированные запросы: семантика, поисковая оптимизация сайтов, SEO.

Ключевые слова, которые ищут люди вместе с нашим запросом (семантическое ядро), расположены в левой колонке. Ассоциированные запросы можно найти в правом столбце, но не нужно брать их все, а только те из них, которые подходят больше всего.

Работая с Яндекс Вордстат используйте различные операторы, уточняющие найденный результат. Основных операторов не много, главные из них это ключевые слова в кавычках, например, «семантическое ядро» и простановка восклицательный знаков – «!как !составить !семантическое !ядро».

Оператор «кавычки» подсчитывает частоту только тех запросов, в которых присутствует указанная в кавычках фраза.

Оператор «!восклицательный !знак» — покажет информацию о той фразе, которую вы запросили, причем, порядок слов в ней будет тот же.

Для наглядности, рассмотрим базовую частотность запроса «семантическое ядро» без каких-либо операторов.

Теперь используем уточняющий оператор «восклицательный знак».

Судя по двум предыдущим рисункам, базовая и уточняющая частота ключевой фразы «семантическое ядро» отличаются более чем в 3 раза. Поэтому, рассчитывая частотность того или иного ключевого слова в Яндексе, используйте оператор «восклицательный знак».

Рассмотрим Google AdWords.

Здесь не нужно вводить уточняющие операторы, достаточно лишь указать тип соответствия: широкое, точное или фразовое. Для получения точных данных используйте точное соответствие.

В отличие от Яндекс Wordstat, отображающего варианты ключевых запросов и те, которые пользователи искали ещё, в разных колонках, Google AdWords не разделяет их, а показывает все вместе.

Не удивляйтесь тому, что Вордстат и AdWords выдают различные данные для одних и тех же ключевых слов. Один сервис показывает статистику по одной поисковой системе, а другой по второй.

Собрав ассоциированные поисковые запросы, приступайте к их очистке: удалите нецелевые фразы, оставьте те типы ключевых слов, которые вам нужны и удалите высококонкурентные поисковые запросы (ВК). Если нужно, вернитесь к пункту Семантическое ядро сайта, и ещё раз прочитайте, как выбираются поисковые запросы для семантического ядра.

Почему, удалив ВК запросы, мы не вспомнили о ВЧ? Как было сказано ранее, высококонкурентными запросами могут быть низкочастотные (НК) ключевые слова. Но, для большинства случаев можно провести параллели между НЧ и НК, СЧ и СК, ВЧ и ВК. Поэтому, если вы затрудняетесь в определении высококонкурентных поисковых запросов, не выбирайте ВЧ запросы, скорее всего, они высококонкурентны.

Многие оптимизаторы используют различные программы для составления семантического ядра.

Из бесплатных программ отметим парсер ключевых слов СловоЕБ, из платных — Key Collector. По сути, СловоЕБ – урезанная версия Кейколлектора.

Это обобщенный принцип подбора ключевых слов. Теперь вы знаете, как создать семантическое ядро сайта.

Читайте также:

Добавить комментарий

Имя (обязательно)