Поиск с учётом региона — революционный шаг в развитии поисковых технологий. Благодаря этому фактору ранжирования появился новый способ раскрутки – региональное продвижение сайтов.
До этого результаты в поиске были оккупированы сайтами московских компаний. Так, жители Магнитогорска по запросу «телефоны такси», скорее всего, интересовались местными номерами, но вместо этого они видели контакты столичных перевозчиков.
Согласно Яндексу, до 30% пользователей ожидают увидеть в поиске местную информацию, например, о событиях своего города. Именно на такие запросы Яндекс, да и Google, в том числе, в разных регионах отвечают по-разному. Например, по запросу «доставка суши» жители Казани увидят доставку из Казани, а в Самаре – из Самары.
Запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. С первыми мы разобрались, что же касается геонезависимых, то к ним можно отнести кулинарные рецепты или законы физики, которые везде одинаковы.
Кроме того, под одними и теми же поисковыми запросами могут подразумеваться разные вещи. Например, фамилии местных знаменитостей или названия организаций.
Как поисковики определяют геозависимые запросы без их явного указания? Делают они это статистически. Например, «перевозка грузов» – геозависимый запрос, его часто ищут вместе с указанием региона. Определяется он по ip-адресу пользователя.
Как определяется географическая принадлежность? По нескольким признакам: адресу, указанному в контактах, городу, о котором идёт речь, ip-адресу и т.д.
Сайт с несколькими представительствами может считаться местным в каждом из регионов. Если офисов много, поисковик может посчитать его общероссийским.
Если Яндекс неправильно присвоил регион, исправить его можно в Яндекс Вебмастер.
Как продвигать региональные сайты
В первую очередь это подходит сайтам, предлагающим товары или услуги, целевая аудитория которых сосредоточена в пределах города и его окрестностей.
Выбирая стратегию продвижения нужно руководствоваться возможностью извлечения большей прибыли.
Пробиться в региональную выдачу, если, скажем, это не Москва, довольно несложно. Помимо внутренней и внешней оптимизации, продвижение нужно осуществлять с явным указанием геолокации:
- На странице «Контакты» напишите город, почтовый индекс, адрес и телефон. Не закрывайте её от индексации.
- Обратите внимание на доменное имя. Для России лучше использовать домен в зоне RU, для Украины .ua или .com.ua и т.д.
- Задайте регион в панели вебмастера.
- Указывайте город в title и текстах. Если вы занимаетесь грузоперевозкой в Казани, напишите в титуле «Грузоперевозки в Казани» и т.д.
- Используйте входящие внешние ссылки с анкорами, в которых указан город, а также ссылайтесь с других сайтов того же региона.