Поиск с учётом региона — революционный шаг в развитии поисковых технологий. Благодаря этому фактору ранжирования появился новый способ раскрутки – региональное продвижение сайтов.
До появления региональной выдачи результаты в поиске были оккупированы сайтами московских компаний. Так, жители Магнитогорска по запросу «телефоны такси», скорее всего, интересовались местными номерами, но вместо этого они видели контакты столичных перевозчиков.
Согласно Яндексу, до 30% пользователей, в зависимости от региона, ожидают увидеть в поиске местную информацию, например, о событиях своего города. Именно на такие запросы, Яндекс, да и Google, в том числе, в разных регионах отвечают по-разному. Например, по запросу «доставка суши» жители Казани увидят доставку из Казани, а в Самаре – из Самары.
Запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. С первыми мы разобрались, что же касается геонезависимых, то к ним можно отнести кулинарные рецепты или законы физики, которые везде одинаковы.
Кроме того, под одними и теми же поисковыми запросами, в разных регионах, могут подразумеваться разные вещи. Например, фамилии местных знаменитостей или названия организаций.
Как поисковики определяют геозависимые запросы без явного указания региона? Делают они это статистически. Например, «перевозка грузов» – геозависимый запрос, его часто ищут вместе с указанием региона. Регион пользователя определяется по его ip-адресу.
Как определяется регион сайта?
Регион сайта определяется по нескольким признакам: адресу, указанному в контактах, региону, о котором идёт речь на сайте, ip-адресу и т.д.
Сайт с несколькими представительствами может считаться местным в каждом из регионов. Если офисов много, поисковик может посчитать его общероссийским, например, как Почту России. То же касается и сайтов, рассчитанных на Рунет.
Если Яндекс неправильно присвоил регион, исправить его можно в Яндекс Вебмастер.
Как продвигать региональные сайты?
Продвигаться в регионах или нет – зависит от целей сайта и от экономической выгоды этой затеи. Продвижение в регионах подходит сайтам, предлагающим товары или услуги, целевая аудитория которых сосредоточена в пределах города и его окрестностей.
Выбирая стратегию продвижения нужно руководствоваться возможностью извлечения большей прибыли.
Пробиться в региональную выдачу, если, скажем, это не Москва, и другие регионы с высокой конкуренцией, довольно несложно. Помимо внутренней и внешней оптимизации, продвижение регионального сайта нужно осуществлять с явным указанием его принадлежности к региону:
- На странице «Контакты» укажите город, почтовый индекс, адрес и телефон с кодом города. Чтобы ПС-ы корректно определили регион, не закрывайте «Контакты» от индексации.
- Обратите внимание на доменное имя. Для российских сайтов лучше использовать домен в зоне RU, для украинских .ua или .com.ua и т.д.
- Задайте регион сайта в панели вебмастера поисковика.
- Указывайте город в title и текстах. Если вы занимаетесь грузоперевозкой в Казани, напишите в титуле «Грузоперевозки в Казани» и т.д.
- Используйте ссылки с анкорами на свой сайт, в которых указан город, а также ссылайтесь с других сайтов того же региона.